其实这些年，诸如康帅傅、粤利粤等“李鬼”产品已屡见不鲜了，这种“李鬼冒充李逵”的手法，竟然也大量出现在医疗领域。

“协和”无疑是被蹭得最惨的医院品牌之一。据统计，全国挂有“协和”之名的医院最多的时候达到2122家。

但是，除“北京协和医院”，只有2家是与“协和”有历史渊源的医院：一个是“华中科技大学同济医学院武汉协和医院”（建于1866年），另一个是“福建医科大学附属协和医院”（建于1860年）。

北京协和医院曾通过媒体发布严正声明：该院在国内任何地区、城市，均未开设过分院或连锁医院。

其余的几千家医院，则有不少仿照“北京协和医院”，采用“地名+协和医院”的取名方式。

其中，一家名为“定州协和医院”的机构（现已关停），不但在门诊大厅处高调标识自己是“全国协和品牌连锁医院”，又费尽心思做出一张全国示意地图，底图的最上方，用硕大的字体写着“相信品牌的力量”。

甚至，有的“协和医院”注册资本仅3万元，专业设备一概没有，但通过编造疾病、术中加价等手段获益不菲。

“李鬼”之所以傍名牌，就是想利用知名品牌为自己镀金，混淆视听，从中牟利。这类医院的很多行为已经涉嫌虚假宣传、不正当竞争，而且误导不知情群众，扰乱医疗秩序。一些地方还出现了过度医疗、术中加价等行为，直接影响患者诊疗，贻误治病时机。

有此类遭遇的不止“北京协和医院”，“湘雅”、“华西”等都是重灾区。

建立一个品牌需要漫长的积淀，摧毁一个品牌却只在朝夕之间，尤其当山寨医院遍布全国时，打击难度更甚。

近年来，监管部门也不断出手整治：

相关部门聚焦医疗机构名称管理和规范，出台相关规定补齐漏洞。一方面“治未病”，对含有“协和”等知名医院名称相关字号的企业名称，无授权的一律不得登记；一方面“治已病”，对已经登记注册的，如无投资关系或相关授权，须立刻“改名”。

首先，要不断强化对品牌的保护意识。

一些知名医院虽然通过长期的经营积累了良好的声誉，但是对商标问题没有给予足够重视，遭遇了“抢注”。

比如，“协和医院”的商标就没有得到有效地注册和保护。由于相关法律法规并没有明令禁止跨地区使用相同“字号”的行为，“李鬼”们纷纷钻法律的空子，盯准了二三四线城市注册公司或医院，抢占国内知名医院的商标，建立了无数“山寨医院”，以假乱真，迷惑大众。这就是常见的“地名+协和医院”的取名套路。

在这一点，可以参考上海第九人民医院，已经将院名和几位知名院士的名字向工商总局成功注册了商标。

其次，要主动捍卫品牌荣誉。

作为医院方，应该畅通与患者之间的沟通渠道。针对患者提供的“李鬼”医院线索，应该及时向公众澄清，并向有关部门举报。与此同时，主动拿起法律的武器向侵权者索赔，要求其停止侵权行为。

上海市皮肤病医院就曾陆续接到患者反映，患者在点评平台上搜寻到了与医院同名、同地址的冒牌商家，拨打留下的冒牌电话时都被引导到了另一家医院：上海肤康医院。在进行相关证据搜集、形成完成的证据链之后，上海市皮肤病医院立即进行起诉，最终对方公开道歉并支付维权费用。

只有当真“李逵”敢于亮剑，“李鬼”医院才能无立足之地。